David Domoney est un visage familier pour des millions de personnes en tant qu’animateur britannique spécialisé dans le jardin et la nature à la télévision nationale, et auteur de deux livres populaires sur les plantes.
Javado a eu le plaisir de collaborer avec David sur plusieurs projets, et nous nous sommes récemment assis avec lui pour une conversation inspirante.
Vous n’avez peut-être jamais entendu parler de lui — vous n’êtes pas Britannique, après tout — mais cette interview vaut vraiment la peine d’être lue. Elle regorge de réflexions intéressantes et de conseils pratiques.
Devenir un passionné des plantes à vie
« Adolescent, j’avais une petite activité : je tondais la pelouse et remettais en ordre les jardins de retraités. Je gagnais de l’argent très jeune — et j’aimais ça. Mon père a vu que j’avais un don, et après l’école, il m’a payé des études dans un collège horticole. J’ai tellement aimé que j’ai étudié l’horticulture dans trois établissements différents. Vous voyez donc que, dès mon plus jeune âge, j’ai passé beaucoup de temps à découvrir le monde merveilleux des plantes.
Après mes études, on m’a proposé un poste dans un grand groupe de jardineries. J’ai pu découvrir tous les aspects du métier : le magasin, la pépinière, les bureaux. Puis ma carrière a évolué vers les achats. J’ai fini par diriger les achats pour 250 magasins. C’est ainsi que j’ai beaucoup appris à connaître les Pays-Bas — je faisais régulièrement des voyages d’achat dans les années 1990, qui étaient non seulement très agréables mais aussi une étape précieuse de ma carrière, dont je me sers encore aujourd’hui. »
Faire fleurir une carrière à la télévision
« À la fin des années 1990, j’ai voulu à nouveau travailler de mes mains et j’ai fondé ma propre entreprise de conception de jardins et de paysagisme. Cela m’a conduit à créer des jardins d’exposition dans des événements horticoles prestigieux comme le Chelsea Flower Show. J’ai été mandaté par de nombreuses entreprises et associations pour concevoir des jardins reflétant leurs marques ou leurs causes. Au total, j’ai conçu 38 jardins médaillés, tous unis par un fil conducteur : transmettre l’idée que le jardinage est intrinsèquement lié au bonheur, à la sérénité et au souvenir.
Tout cela m’a conduit à une opportunité à la télévision, et, chose amusante, j’y étais plutôt bien préparé. Pour comprendre pourquoi, il faut remonter dans le temps : à l’école, j’ai fait un peu de théâtre à la télévision en tant qu’enfant acteur. Plus tard, dans ma carrière — quand j’étais acheteur de plantes pour des chaînes — l’une de mes responsabilités était de bien informer les équipes de vente. J’ai donc engagé une équipe vidéo et, lors de mes visites en pépinières, je tournais des vidéos : “Me voici aux Pays-Bas, regardez ces hémérocalles qui arrivent la semaine prochaine…” Je parlais des atouts des plantes et de leur entretien. C’était une manière de motiver les vendeurs — et les ventes ont explosé.
Quand je me suis retrouvé pour la première fois comme présentateur d’une émission télévisée majeure, cela m’a paru tout naturel. C’est tellement plus facile de parler d’un sujet qu’on aime vraiment. La passion se voit immédiatement. »
Une mission pour inspirer les gens
« Les plantes et la nature m’ont apporté tant de joie et de bonheur — j’ai un profond désir de partager cela avec le plus grand nombre. J’utilise une large gamme de médias pour promouvoir les bienfaits du jardinage. Je viens de publier mon deuxième livre (voir encadré) et j’ai rassemblé une communauté de 1,1 million de personnes sur les réseaux sociaux. Et bien sûr, il y a les émissions télé, qui me permettent de toucher un large public et de montrer combien il est enrichissant de faire entrer la nature dans sa vie. »
Donner du pouvoir aux jardineries grâce au storytelling
« Au fond, ce que je fais est exactement ce que peuvent faire les jardineries : aider les gens à faire leurs premiers pas dans le monde des plantes. C’est pourquoi je recommande vivement l’utilisation des réseaux sociaux. La clé, c’est de publier régulièrement, et surtout, de bien comprendre les besoins de vos clients. Pourquoi ne pas commencer par demander à vos abonnés ce qu’ils aimeraient apprendre ?
Les contenus liés à l’actualité fonctionnent très bien. S’il se met à pleuvoir en été, publiez des conseils pour protéger vos plantes contre les limaces. Le caractère saisonnier du jardinage est un atout puissant — combiné à des publications régulières, c’est une stratégie gagnante pour développer votre audience et inspirer les gens à jardiner.
Et il y a une chose que j’adore, qui rassemble tout cela : les conférences publiques. En tant que jardinerie, vous pouvez faire appel à moi. J’ai un profond respect pour l’identité unique de chaque point de vente, c’est pourquoi j’arrive toujours deux heures à l’avance. Je me promène dans les rayons, remplis quelques chariots avec des plantes saisonnières attrayantes, et je prends le temps de découvrir l’endroit. À partir de là, je crée une intervention vivante — unique à chaque fois — qui met en valeur les meilleures plantes du centre et raconte les histoires, les secrets et les usages de chacune dans les maisons et les jardins. »
Les tendances du jardin décryptées
« Les principes fondamentaux du jardinage restent inchangés : nous sommes les gardiens de la nature. Ce qui change, c’est la valeur que nous accordons aux plantes. Juste après la guerre, quand les gens cultivaient leur propre nourriture, leur importance était au plus haut — les enfants apprenaient à jardiner car cela faisait partie d’un effort national. Dans les années précédant la pandémie, cette conscience s’était largement estompée. Mais le COVID a déclenché le plus grand bouleversement d’attitude que le secteur horticole moderne ait connu. Il a revalorisé le jardin de manière spectaculaire. Les gens voient désormais leur jardin comme un sanctuaire paisible, et il est largement reconnu que la proximité des plantes et de la nature améliore le bien-être mental et physique.
À l’avenir, le plus grand défi pourrait bien être la montée des technologies artificielles. Plus le temps passé devant les écrans augmente, plus les activités en plein air diminuent. Saviez-vous que, selon un rapport de l’Organisation mondiale de la santé, les Européens passent aujourd’hui 90 % de leur vie en intérieur ? C’est pourquoi je pense qu’il est plus important que jamais de faire campagne pour reconnecter les gens à la nature.
Les jardineries ont un rôle unique à jouer dans cette mission. Leur travail ne se limite pas à vendre des plantes, des arrosoirs ou des pelles — il s’agit de raconter une histoire plus vaste.
La plupart des achats en jardinerie visent un seul objectif : améliorer la qualité de vie. Ce n’est pas qu’un simple produit. C’est le parfum du chèvrefeuille dans l’air du soir. C’est le chant des oiseaux le matin. C’est un véritable art de vivre. »
