David Domoney je v Británii známou tváří – je moderátorem pořadů o zahradách a přírodě na národní televizi a autorem dvou populárních knih o rostlinách.
Společnost Javado měla to potěšení s Davidem spolupracovat na několika projektech a nedávno jsme si s ním sedli k inspirativnímu rozhovoru.
Možná jste o něm nikdy neslyšeli – nejste přece Brit – ale i tak se rozhovor opravdu vyplatí přečíst. Nabízí mnoho zajímavých postřehů a praktických tipů.
Jak se stát celoživotním milovníkem rostlin
„Jako teenager jsem měl malý byznys – sekal jsem trávníky důchodcům a udržoval jejich zahrady. Odmala jsem si vydělával peníze a navíc mě to bavilo. Můj otec si všiml, že mi to jde, a když jsem skončil školu, zaplatil mi studium botaniky. Studium mě tak nadchlo, že jsem nakonec vystudoval tři různé zahradnické školy. Už od raného věku jsem tak strávil hodně času objevováním úžasného světa rostlin.
Po studiích jsem dostal nabídku práce v jednom velkém zahradnickém maloobchodním řetězci. Prošel jsem si všechna oddělení – obchod, rostliny i kancelář. Pak se moje kariéra posunula od prodeje k nákupu. Nakonec jsem vedl nákup pro 250 prodejen. Díky tomu jsem velmi dobře poznal Nizozemsko – v 90. letech jsem tam často jezdil na nákupní cesty, které byly nejen velmi příjemné, ale dodnes z nich čerpám cenné zkušenosti. “
Budování televizní kariéry
„Na konci 90. let jsem se rozhodl vrátit k praktické práci a založil si vlastní firmu na návrh a realizaci zahrad. To mě přivedlo k tvorbě výstavních zahrad na prestižních akcích, jako je Chelsea Flower Show. Spolupracoval jsem se širokou škálou firem a charitativních organizací a navrhoval zahrady, které odrážely jejich značky či poslání. Celkem jsem vytvořil 38 oceněných zahrad a všechny měly jedno společné: sdělovaly, že zahradničení je hluboce spojené se štěstím, spokojeností a vzpomínkami.
To mi nakonec otevřelo dveře do televizního světa – a překvapivě jsem na to byl dobře připraven. Abych to vysvětlil, musím se vrátit trochu zpět. Na základní škole jsem účinkoval v televizi jako dětský herec. A později, když jsem pracoval pro obchodní řetězce a zajišťoval nákup rostlin, jedním z mých úkolů bylo informovat zaměstnance. Najal jsem si kamerový tým a při návštěvách školek jsem natáčel videa: „Tady jsem v Nizozemsku a podívejte se na tyto denivky, které dorazí příští týden…“ Mluvil jsem o přednostech rostlin a o tom, jak se o ně starat. Cílem bylo motivovat prodejce – a prodeje raketově vzrostly.
Když jsem se pak poprvé ocitl před kamerou v rámci velkého televizního pořadu, připadalo mi to naprosto přirozené. Je mnohem jednodušší prezentovat téma, které opravdu milujete. Když vás něco baví, je to znát.“
Mise: inspirovat lidi
„Rostliny a příroda mi přinesly tolik radosti a štěstí – cítím silnou potřebu podělit se o to s co nejvíce lidmi. Využívám nejrůznější média, abych šířil radost ze zahradničení. Právě jsem vydal svou druhou knihu (viz box) a na sociálních sítích mám dohromady 1,1 milionu sledujících. A samozřejmě i televizní pořady, ve kterých se snažím oslovit co nejširší publikum a ukázat, jak obohacující je přivést přírodu do svého života.“
Posilování zahradních center pomocí příběhů
„V jádru dělám totéž, co mohou dělat zahradní centra: pomáhat lidem udělat první krok do světa rostlin. Proto velmi doporučuji využívat sociální sítě. Klíčem je pravidelnost – ale také porozumění potřebám vašich zákazníků. Proč se jich nezeptat, co by se chtěli naučit?
Skvěle funguje aktuální obsah. Pokud v létě začne pršet, dejte tipy, jak ochránit rostliny před slimáky. Sezónnost je v zahradničení silný nástroj – spojte ji s pravidelnými příspěvky a máte výherní strategii pro růst online komunity a inspiraci lidí k zahradničení.
A pak je tu ještě něco, co opravdu miluji – veřejná vystoupení. Jako zahradní centrum si mě můžete pozvat. Mám velký respekt k jedinečnosti každého centra, a proto vždy přijedu o dvě hodiny dříve. Projdu si prodejnu, naložím pár vozíků s atraktivními sezónními rostlinami a poznám prostředí. Na základě toho pak připravuji živé, osobité vystoupení – žádná dvě nejsou stejná – které představuje to nejlepší z daného centra a odhaluje příběhy, zajímavosti a využití každé rostliny pro domov či zahradu.“
Vysvětlení zahradních trendů
„Základní principy zahradničení se nemění – jsme správci přírody. To, co se mění, je hodnota, kterou rostlinám přisuzujeme. Po válce, kdy si lidé začali pěstovat vlastní jídlo, byla jejich hodnota na vrcholu – děti se učily zahradničit, protože to bylo součástí celonárodního úsilí. V letech před covidem tato vnímavost velmi upadala. Ale pandemie přinesla největší změnu postojů, jakou moderní zahradnický sektor zažil. Význam zahrady prudce vzrostl. Dnes lidé vnímají svou zahradu jako klidné útočiště a je všeobecně uznáváno, že blízkost rostlin a přírody zlepšuje duševní i fyzické zdraví.
Do budoucna může být největší výzvou vzestup umělých technologií. Čím víc času trávíme u obrazovek, tím méně venku a v přírodě. Věděli jste, že podle zprávy Světové zdravotnické organizace tráví Evropané 90 % života uvnitř budov? Právě proto je podle mě důležitější než kdy jindy vést kampaň za opětovné propojení lidí s přírodou.
Zahradní centra v tom mají jedinečnou roli. Jejich úkolem není jen prodávat konkrétní rostliny, konve nebo rýče – mají vyprávět širší příběh.
Většina nákupů v zahradním centru má jeden cíl: zlepšit kvalitu života. Nejde jen o produkt. Je to vůně zimolezu ve večerním vzduchu. Je to zpěv ptáků po ránu. Je to způsob života.“
